В сжатый срок — две недели — привлечь максимум целевых заявок на участие в мероприятии.
Целевая аудитория — программисты, разработчики, дизайнеры.
Сложность проекта заключалась в нескольких факторах:
- Быстром старте и сжатых сроках проведения (2 недели);
- Ситуации — хакатон проходил в период пандемии, когда не до конца ясны интересы и мотивация аудитории;
- Ограниченности объема ЦА и риске ее быстрого выгорания.
- Контекстная реклама: рекламная сеть Яндекс и Google.
- Таргетированная реклама: ВКонтакте, Instagram, myTarget, Facebook, LinkedIn.
- Дополнительные охватные источники: YouTube, Habr, RTB, Telegram.
- Менеджер проекта;
- Аналитик;
- Дизайнер;
- Специалисты по трафику.
Подготовили релевантный контент для соцсетей, баннеров и контекстной рекламы. Настройку параметров показов рекламы корректировали попеременно в ходе работ.
Контекстная рекламаМы собрали семантическое ядро и выделили следующие аудитории:
- Программисты и разработчики;
- Дизайнеры;
- Аналитики;
- Интересующиеся хакатонами;
- Целевые запросы;
- Аудитория сайта и похожая на нее (LAL)
Пользователей, не оставивших заявку во время первого посещения, возвращали на сайт при помощи ремаркетинга в Яндекс и Google.
Таргетированная рекламаДля решения задач в соцсетях использовали источники Instagram, Вконтакте и myTarget, Facebook, Telegram, LinkedIn.
Охватные каналыДля повышения узнаваемости мероприятия и формирования лояльности использовали дополнительные каналы, такие как YouTube и Habr.
Выражаем благодарность, коллегам из агентства Project Wave, за успешную организацию и модерацию рекламной кампании онлайн-хакатона VIRUSHACK.
Задача была вдвойне непростой, так как даты рекламной кампании выпадали на пик роста интереса общественности темой СОVІD. Требовались свежие идеи, точки роста рекламной кампании, инструменты для увеличения числа регистраций и в целом погружение аудитории в коммуникацию с VIRUSHACK.
клиентом Опишите задачу, мы свяжемся с вами
и наметим план действий.