Клиент
Группа компаний ZALA AERO — ведущий российский разработчик и производитель беспилотных воздушных систем, уникальных целевых нагрузок и мобильных комплексов.
ZALA AERO входит в АО «Концерн Калашников». Беспилотные комплексы ZALA применяются для охраны государственных границ, разведывательных и спасательных операций, мониторинга нефтегазовой инфраструктуры, обследования объектов повышенной опасности и мест чрезвычайных ситуаций.
ZALA AERO входит в АО «Концерн Калашников». Беспилотные комплексы ZALA применяются для охраны государственных границ, разведывательных и спасательных операций, мониторинга нефтегазовой инфраструктуры, обследования объектов повышенной опасности и мест чрезвычайных ситуаций.
Период работы:
с октября 2019 по настоящее время
Задача
Увеличить видимость сайта в поисковой выдаче, привлечь целевой трафик, привести лиды.
РЕШЕНИЕ
01Анализ и аудит юзабилити
Для начала изучили рынок, выяснили, что современные беспилотные летательные аппараты широко используются во многих областях: сельском хозяйстве и строительстве, различных производствах, химической и газовой промышленности.
- Изучили спрос и собрали семантическое ядро.
- Оценили юзабилити клиентского сайта.
- Проанализировали сайты конкурентов.
- Составили техническое задание на внедрение доработок.
- Провели полный поисковый аудит сайта.
Аудит показал необходимость поисковой оптимизации. Чтобы сразу получить трафик и лиды, запустили контекстную рекламу. Одновременно проводили технические доработки для удобства пользователей и роста конверсий.
02Подбор каналов и команды
Каналы продвижения:
- SEO-оптимизация и контекстная реклама в Яндекс и Google.
Команда проекта:
- Менеджер проекта;
- Аналитик;
- Дизайнер;
- Копирайтер;
- SEO-специалист;
- Контекстолог.
03Реализация проекта
Контекстная реклама
- Анализ поведения пользователей с помощью систем веб-аналитики;
- Сбор и обработка семантического ядра, анализ эффективности запросов, составление минус-слов и перекрестная минусовка запросов;
- Подбор и подготовка посадочной страницы;
- Создание релевантных объявлений.
Поисковая оптимизация
- Аудит сайта: проверка технических настроек, оптимизации, присутствия в справочниках поисковых систем;
- Анализ поисковой выдачи, методов оптимизации и продвижения, коммерческих элементов конкурентов;
- Настройка индексации сайта, добавление в панели вебмастеров «Яндекс» и Google;
- Настройка целей в «Яндекс.Метрике»;
- Подбор и кластеризация ключевых слов;
- Составление шаблонов для генерации заголовков и метаописаний страниц товаров, и категорий;
- Составление заголовков и метаописаний для главной страницы и страниц разделов;
- Контентная оптимизация и продвижение сайта тематическими материалами.
Техническая поддержка сайта
- Контроль работоспособности и ежемесячные доработки;
- Анализ кода сайта, мониторинг и исправление ошибок;
- Размещение конверсионных элементов по итогам анализа поведения пользователей;
- Исправление работы английской версии сайта, разделение языковых версий.
Креативы
- Разработали статичные и GIF-анимированные рекламные баннеры для показа на площадках «Яндекс» и Google.
04Результат
Контекстная реклама
Достигли поставленных KPI и увеличили продуктивность рекламных источников:
в 14 раз
Количество новых
пользователей выросло
в 2 раза
Снизили стоимость
одной заявки
одной заявки
в 49 раз
Количество лидов
выросло
выросло
в 85 раз
Заполнение форм на сайте
увеличилось
SEO-продвижение
в15 раз
Увеличили количество
уникальных посетителей
в1,7 раз
Сократили процент
отказов
в1,3 раз
Увеличили глубину
просмотра
в1,4 раз
Увеличили время
на сайте
на сайте
Год
2020-2021
Год
2018-2019
Год
Переходы
147 352
Переходы
6050
Переходы
Входящие лиды
1768
Входящие лиды
36
Входящие лиды
Прирост новой аудитории
202 213
Прирост новой аудитории
14157
Прирост новой аудитории
Стать
клиентом Опишите задачу, мы свяжемся с вами
и наметим план действий.
клиентом Опишите задачу, мы свяжемся с вами
и наметим план действий.