Подготовка

Перед стартом рекламной кампании была разработана коммуникационная платформа для люксовых круизов на теплоходах «Мустай Карим» и «Максим Горький».

Сложность проекта — премиальный класс круиза, для которого необходимо было подобрать соответствующую аудиторию, отличающуюся высокими требованиями к сервису и комфорту.

Подбор аудитории

В рамках разработки стратегии подобрали целевую аудиторию и определили ее характеристики. Сформировали детальный портрет клиента: пол, возраст, увлечения, сферу деятельности.

Команда проекта:

• Менеджер проекта;
• Стратег;
• Аналитик;
• Дизайнер;
• Копирайтер;
• Редактор;
• Специалисты по таргетированной рекламе.

Каналы продвижения:

1. Контекстная реклама в «Яндекс» и Google.
2. Таргетированная реклама в Facebook, Instagram «ВКонтакте».
3. Реклама в YouTube.
4. Комплексный контент-маркетинг в «Яндекс.Дзен».
5. Спецпроекты в бизнес, финансовых, новостных и премиальных лайфстайл СМИ.
6. RTB-реклама.

«Яндекс.Дзен»

• Создали канал «Водоходъ Люкс».
• Разработали контент-план.
• Написали 11 статей.
• Получили 44 360 дочитываний.

YouTube

• Смонтировали ролики про теплоходы «Мустай Карим» и «Максим Горький».
• Подобрали аудитории по интересам.
• Получили 2 423 целевых перехода на сайт.

Контекстная реклама

1. Настроили и запустили рекламные кампании Яндекс, Google на поиске и сетях.
2. Запустили ремаркетинг.
3. Дополнили списки минус-слов для кампаний на поиске.
4. Настроили системы аналитики и учета звонков.

География — Москва и Санкт-Петербург. 

Привлекли аудиторию с доходом выше среднего: сделали выборки по элитным жилым комплексам и популярным местам, использовали аудитории, которые созданы на основе полигонов «Яндекс.Аудиторий».

Таргетированная реклама

1. Запустили рекламу на города-миллионники.
2. Собрали аудиторию с высоким доходом: премиум товары и услуги, дорогие мобильные устройства.
3. Сегментировали кампанию на три группы по количеству населения: до 500 тыс., свыше 500 тыс., свыше 1 млн.
4. Расширяли аудитории после выгорания.
5. На 4 месяц создали списки самых эффективных городов для каждого теплохода. Увеличили трафик из лучших источников.
6. На 5 месяц сформировали базу ретаргетинга.
7. Тестировали гипотезы: изменяли соотношение женской и мужской аудиторий, меняли настройки возраста, добавляли различные форматы.

Для визуального оформления использовали изображения теплоходов, интерьеров, природных видов и рек России. 

• Для каждого канала создавали собственные креативы с учетом требований площадок.
• Разрабатывали как статические, так и динамические баннеры.
• Особое внимание уделяли офферам: текстам и слоганам.