1. Генерировать лидов и увеличить спрос у целевой аудитории.
2. Повысить лояльность аудитории, чтобы пользователи стали адвокатами бренда.
3. Вовлечь пользователей из Instagram, «Яндекс.Дзен», YouTube.
Подготовка
Перед стартом рекламной кампании была разработана коммуникационная платформа для люксовых круизов на теплоходах «Мустай Карим» и «Максим Горький».
Сложность проекта — премиальный класс круиза, для которого необходимо было подобрать соответствующую аудиторию, отличающуюся высокими требованиями к сервису и комфорту.
Подбор аудитории
В рамках разработки стратегии подобрали целевую аудиторию и определили ее характеристики. Сформировали детальный портрет клиента: пол, возраст, увлечения, сферу деятельности.
Команда проекта:
- Менеджер проекта;
- Стратег;
- Аналитик;
- Дизайнер;
- Копирайтер;
- Редактор;
- Специалисты по таргетированной рекламе.
Каналы продвижения:
- Контекстная реклама в «Яндекс» и Google.
- Таргетированная реклама в Facebook, Instagram «ВКонтакте».
- Реклама в YouTube.
- Комплексный контент-маркетинг в «Яндекс.Дзен».
- Спецпроекты в бизнес, финансовых, новостных и премиальных лайфстайл СМИ.
- RTB-реклама.
«Яндекс.Дзен»
- Создали канал «Водоходъ Люкс».
- Разработали контент-план.
- Написали 11 статей.
- Получили 44 360 дочитываний.
YouTube
- Смонтировали ролики про теплоходы «Мустай Карим» и «Максим Горький».
- Подобрали аудитории по интересам.
- Получили 2 423 целевых перехода на сайт.
Контекстная реклама
- Настроили и запустили рекламные кампании Яндекс, Google на поиске и сетях.
- Запустили ремаркетинг.
- Дополнили списки минус-слов для кампаний на поиске.
- Настроили системы аналитики и учета звонков.
География — Москва и Санкт-Петербург.
Привлекли аудиторию с доходом выше среднего: сделали выборки по элитным жилым комплексам и популярным местам, использовали аудитории, которые созданы на основе полигонов «Яндекс.Аудиторий».
Таргетированная реклама
- Запустили рекламу на города-миллионники.
- Собрали аудиторию с высоким доходом: премиум товары и услуги, дорогие мобильные устройства.
- Сегментировали кампанию на три группы по количеству населения: до 500 тыс., свыше 500 тыс., свыше 1 млн.
- Расширяли аудитории после выгорания.
- На 4 месяц создали списки самых эффективных городов для каждого теплохода. Увеличили трафик из лучших источников.
- На 5 месяц сформировали базу ретаргетинга.
- Тестировали гипотезы: изменяли соотношение женской и мужской аудиторий, меняли настройки возраста, добавляли различные форматы.
Для визуального оформления использовали изображения теплоходов, интерьеров, природных видов и рек России.
- Для каждого канала создавали собственные креативы с учетом требований площадок.
- Разрабатывали как статические, так и динамические баннеры.
- Особое внимание уделяли офферам: текстам и слоганам.
Хочу выразить признательность за качество, адаптивность, скорость профессионализм работы команды агенства Project Wave. Особенность агенства, по моему мнению, – сильный командный дух. Специалисты агенства умеют в несколько человек слаженно работать над проектом, пытаются четко и основательно понять, что необходимо заказчику, слышат его, направляют, пытаясь вместе получить максимальный результат. Все сразу фиксируется и берется в работу.
клиентом Опишите задачу, мы свяжемся с вами
и наметим план действий.