Клиент
Клинический центр Первого МГМУ им. Сеченова. Является одним из крупнейших лечебных учреждений Российской Федерации и входит в тройку самых крупных университетских клиник Европы.
Задача

  • Выполнение KPI по показам и переходам на сайты

  • Увеличение количества заявок с посадочных страниц на услуги заказчика

  • Повышение узнаваемости бренда клиники и ее продуктов

  • Выполнение RPI по таргетированной рекламе

  • Разработка посадочных страниц для 14 направлений лечения: неврология и лечение болей в спине; check-up; гинекология; урология; программы медицинского сопровождения детей; наркология; пульмонология; нейрохирургия; кардиология; психиатрия; медицинская диагностика; ревматология; стоматология; реабилитация. 

  • Трафик на посадочные страницы

  • Лиды с посадочных страниц: звонки и заявки через формы

Команда проекта:
  • Менеджер проекта;
  • Аналитик;
  • Веб-дизайнер;
  • Backend и frontend разработчик;
  • Копирайтер;
  • Редактор;
  • Специалисты по контекстной
и таргетированной рекламе.
Таргетированная и контекстная реклама для Клинического центра Первого МГМУ имени И.М. Сеченова
Цели
Период работы: август-сентябрь
> 6,9 млн охват
> 60,7 тыс. переходов
> 4 500 конверсий
Решение 1.1Анализ

Провели аналитическую работу над данными клиента:

  • Настроили системы аналитики «Яндекс.Метрика»
  • Провели детальный анализ активности конкурентов в социальных сетях
и в поисковых системах
  • Создали посадочные страницы, отвечающие запросам и болям целевой аудитории, для повышения конверсии рекламного трафика
1.2Подбор каналов и аудитории

Каналы продвижения:

  • Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»
  • Таргетированная реклама графических объявлений и видео на платформе
VK ads и MyTarget
  • Реклама на медийных площадках
Особое внимание уделено работе с целевой аудиторией

В таргетированной рекламе использовали 3 направления поиска аудитории, которые подбирались индивидуально под каждое направление услуг: 


  • Релевантные для целевой аудитории социально-демографические характеристики и интересы
  • Ключевые запросы, не менее 20, с отсечением минус-слов
  • Подборка пабликов, на которые подписана целевая аудитория,
встроенным функционалом площадки
1.3Реализация проекта

Настройка таргетированной рекламы


Благодаря детальной настройке и подбору аудиторий, в рамках рекламной кампании были выполнены и перевыполнены все поставленные KPI.



  • В ходе рекламной кампании тестировались широкие аудитории по возрасту, от 18 до 75 лет (предельно возможный возраст в кабинетах) в связи с тем,
что, согласно исследованиям, у многих пользователей в профиле указан возраст, не соответствующий реальному.
  • Настройки по демографическим принципам пересекались с настройками
по интересам и разным наборам ключевых запросов.
  • В ходе тестирования выявлено, что выборка аудитории по ключевым запросам эффективна для прогрева аудитории, а для увеличения количества переходов и конверсий - выборка по интересам.
  • Благодаря  оптимизации данной гипотезы, удалось снизить стоимость заявки с помощью таргетингов по интересам на 19,84%.
  • Также для наибольшей эффективности рекламной кампании были выявлены объявления с наиболее высокими показателями CTR и CR.
  • Наименьшая стоимость заявки в РК My Target (Ревматология) и составляет 143,21 руб.
  • В связи с тем, что функционал My Target больше не предоставляет возможности для оптимизации рекламной кампании на “трафик”,
было принято решение перенести кампанию в новый кабинет,
который позволил не только выбрать нужную оптимизацию,
но и разместиться на тех же плейсментах, что и в My Target.
  • Однако благодаря платформе My Target была запущена медийная
DOOH-реклама  на цифровых баннерах в Москве. Выборка адресов публикации рекламного баннера происходила исходя из местоположения клиники и концентрации целевой аудитории.
1.4Результат
Период работы: август-сентябрь 2023 года
> 6,9 млн охват > 60,7 тыс. переходов
> 2,39 минут среднее время на сайте
> 4 500 конверсий
< 800 руб. Средняя стоимость конверсии
Контекстная реклама для Клинического центра ФГАОУ ВО Первый МГМУ им. И.М. Сеченова Минздрава России (Сеченовский университет)
Цели
Период работы: август-сентябрь
> 3,5 млн показов
> 47 тыс. переходов
~ 380 конверсий
Решение 2.1Анализ

Провели аналитическую работу над данными клиента:


  • Подготовили интеграцию с системой аналитики «Яндекс.Метрика»
  • Произвели подключение системы коллтрекинга Callibri
  • Выбрали 14 наиболее целевых направлений для продвижения услуг клинического центра
  • Для отслеживания эффективности контекстной рекламы был настроен динамичекий коллтрекинг, произведены все необходимые интеграции
(на сайте, с Я.Метрикой)
2.2Подбор каналов и аудитории

Инструменты продвижения:


  • Реклама на поиске Яндекс Директ с использованием ключевых запросов
и автотаргетинга
  • Реклама в Рекламной Сети Яндекс с использованием ключевых запросов
  • Имиджевая реклама с оплатой за клики в формате Баннер на поиске
  • Медийная реклама в Сетях Яндекса с использованием целевых интересов, социально-демографического профиля и семейного положения в формате видео-баннеров
Особое внимание уделено подбору семантического ядра

Для контекстной рекламы подобрали запросы, в которых:                                                 


  • Использовались основные диагнозы
  • Упоминаются услуги клиники, направление центра или специализация докторов
2.3Реализация проекта

Настройка контекстной рекламы


  • В ходе рекламной кампании тестировались широкие аудитории по возрасту, от 18 до 75 лет (предельно возможный возраст в кабинетах) в связи с тем, что, согласно исследованиям, у многих пользователей в профиле указан возраст, не соответствующий реальному.
  • Настройки по демографическим принципам пересекались с настройками
по интересам и разным наборам ключевых запросов.
  • В ходе тестирования выявлено, что выборка аудитории по ключевым запросам эффективна для прогрева аудитории, а для увеличения количества переходов и конверсий - выборка по интересам.
  • Благодаря  оптимизации данной гипотезы, удалось снизить стоимость заявки с помощью таргетингов по интересам на 19,84%.
  • Также для наибольшей эффективности рекламной кампании были выявлены объявления с наиболее высокими показателями CTR и CR.
  • Наименьшая стоимость заявки в РК My Target (Ревматология) и составляет 143,21 руб.
  • В связи с тем, что функционал My Target больше не предоставляет возможности для оптимизации рекламной кампании на «трафик», было принято решение перенести кампанию в новый кабинет, который позволил не только выбрать нужную оптимизацию, но и разместиться на тех же плейсментах, что и в My Target.
  • Однако благодаря платформе My Target была запущена медийная
DOOH-реклама  на цифровых баннерах в Москве. Выборка адресов публикации рекламного баннера происходила исходя из местоположения клиники и концентрации целевой аудитории.


Оптимизация рекламных кампаний

  • Добавлены корректировки ставок по возрасту для рекламных кампаний
  • Регулярно производили отключение неэффективных запросов
  • Проверены площадки в сетях, отключены неэффективные
  • Дополнены списки минус-слов для кампаний на поиске
  • Разработана единая система отчетности
  • Наиболее дорогостоящие направления были отключены на отдельных площадках по согласованию с рекламодателем
2.4Результат
Период работы: 15 августа – 30 сентября 2023 года
> 3,5 млн показов > 47 тыс. переходов
~ 150 заявок через формы
230 целевых звонков
Лендинг для Клинического центра ФГАОУ ВО Первый МГМУ
им. И.М. Сеченова Минздрава России (Сеченовский университет)
3.1Веб-дизайн и html-верстка
4Общий результат проекта
  • Выполнен KPI по целевым показам и переходам на разработанные посадочные страницы.
  • Получено необходимое количество лидов с посадочных страниц.
Стать
клиентом
Опишите задачу, мы свяжемся с вами
и наметим план действий.
Направление:
Другие кейсы
Лидогенерация для финансовой организации (NDA)
>500 тыс. Переходов
>480 Заявок
узнать больше
Фирменный стиль и сайт для «Nizh Chemie AG»
Brand Брендбук
Web Веб-разработка
узнать больше
Контекстная реклама, SEO и тех. поддержка для Zala Aero
в 49 раз Больше лидов
в 2 раза Снизили стоимость заявки
узнать больше
Интернет-реклама для «Водоходъ ЛЮКС»
>173 500 переходов
>90% новых посетителей
узнать больше
Дизайн и разработка сайта для премиум фитнес-клуба Anvil
Brand Брендбук
Web Веб-разработка
узнать больше
Интернет-реклама для MONT
> 18млн. охват
> 50тыс. переходов
узнать больше
SEO для «Лиги Героев»
+2,15млн Посещаемость
+54% Рост трафика
узнать больше
Фирменный стиль и сайт для «Лиотех»
Brandbook разработка брендбука
Web разработка сайта
узнать больше
Контекстная и таргетированная реклама для «VirusHack»
>123тыс. охват пользователей
>6тыс. регистраций
узнать больше