Популяризировать мероприятие, увеличить трафик на посадочные страницы и конвертировать пользователей в покупателей билетов на «ЗаБег».
«ЗаБег» — масштабное событие, однако объем целевой аудитории проекта ограничен. Отслеживать эффективность показателей необходимо по каждому городу:
- Как отрабатывает конкретный креатив и аудитория.
- Достаточно ли конверсий приносит источник трафика.
- Уместна ли замена источника для достижения результата
Мы продумали креативы с учетом специфики аудитории — в результате разработали гибкую стратегию, которую корректируем с каждым сезоном «ЗаБега» согласно результатам и отклику аудитории.
- Контекстная реклама: рекламная сеть Яндекс и Google.
- Таргетированная реклама: ВКонтакте, Instagram, myTarget.
- Менеджер проекта;
- Аналитик;
- Дизайнер;
- Специалисты по трафику.
За время работы с проектом мы не только достигли поставленных KPI, но и планомерно увеличиваем эффективность. Каждый сезон мероприятия сопровождается улучшением результатов РК:
- C учетом текущей обстановки (сезонность, геополитика и т.п.);
- На основе реакций аудитории на контент в соцсетях и в инфополе;
- С учетом выгорания аудиторий;
- По итогу конверсий с конкретного источника.
В таргетинге используем следующие параметры:
- По общим и брендовым ключевым фразам;
- С ограничением по регионам в которых проходит «Забег»;
- По конкурентам: по названиям (атомный забег, павловский забег, забег белые ночи и т.д.)
Показы ведутся в основном на пользователей:
- Которые участвовали ранее;
- На похожую на них аудиторию (LAL);
- На тех, кто активно пользуется беговыми трекерами.
Фильтруем нерелевантные аудитории и ограничиваем частоту показов по итогу аналитики результатов за периоды. Пользователей, не оставивших заявку с первого посещения, возвращаем при помощи ремаркетинга.
Таргетированная реклама
Для достижения эффективности в соцсетях используем Instagram, Вконтакте и myTarget. Целевая аудитория отличается по типу поведения, интересам и демографическим признакам:
- Активные пользователи конкурентов (участвуют в обсуждениях, реагируют на контент и пр.);
- Подписчики более чем 2-х групп по тематике;
- Пользователи, интересующиеся спортом в конкретном городе;
- Подписчики, интересующиеся спортивными брендами (кроссовки, одежда, трекеры и пр.);
- LAL-аудитория с сужением по параметрам.
С учетом периода работы особое внимание уделяем ретаргетинговой кампании по базе и теплой аудитории, готовой к целевому действию. Отдельно прорабатываем пользователей, демонстрирующих определенное поведение на сайте и в соцсетях.
В результате нашей работы на сайт привлечено и продано
От лица проекта «Забег.РФ», благодарим Project Wave и отдельно команду, которая работает с нашим проектом, за качество и сроки исполнения. За 3 года совместной работы, направленной на закупку PPC трафика, удалось снизить стоимость привлечения в 2 раза и расширить географию проекта. Это результат совместной работы и усилий команды Project Wave.
клиентом Опишите задачу, мы свяжемся с вами
и наметим план действий.