Оптимизация и продвижение
Различают два термина: поисковая оптимизация и продвижение в поисковых системах.
Оптимизация — это приведение сайта к требованиям поисковых систем, исправление ошибок, технические доработки и улучшения. Это собственно и есть SEO — search engine optimization, то есть оптимизация под поисковые системы.
Например, есть рекомендации «Яндекса», где перечислены требования поисковых систем к качеству сайтов. Эти рекомендации, с одной стороны, упрощают работу поиска, а с другой стороны, повышают удобство пользования для посетителей.
А продвижение сайта — это, по сути, борьба с конкурентами за первые позиции на странице выдачи, поскольку здесь сосредотачивается основное внимание пользователей. Это дополнительные меры после проведенной поисковой оптимизации. Сюда относятся закупка ссылок на биржах, крауд-маркетинг и аутрич, работа с отзывами, анализ конкурентов и мониторинг выдачи.
Факторы ранжирования
Смысл всех работ по SEO — получение более высокого места в выдаче, а для этого надо обойти конкурентов. Определение места называют ранжированием — роботы присваивают сайту определенный ранг и чем он выше, тем выше позиция по запросу.
Рейтинг сайта определяется на основе оценки различных факторов. Всего выделяют пять основных групп факторов ранжирования:
- Техническое состояние сайтаСкорость, адаптация под мобильные устройства, технические ошибки.
- КонтентТексты и метаописания: заполнены или пустуют, дублируют ли друг друга, есть ли ошибки, соответствуют ли требованиям. Видео и изображения: имеют ли описания и заголовки, оптимизированы ли для мобильных, быстро ли загружаются.
- Поведенческие факторыЭто характеристики поведения пользователя: глубина просмотра, время на сайте, процент отказов, количество конверсий. Это позволяет косвенно оценить, насколько сайт соответствует ожиданиям посетителя.
- Ссылочный профильСколько доменов ссылается на сайт, какова их тематика и авторитетность, переходят ли люди по ссылкам.
- Коммерческие факторыЭто группа элементов дизайна и функционала, которые позволяют оценить коммерческое наполнение площадки: есть ли цены, реквизиты компании, удобство и наполненность каталога, оформление карточек товара и другие.
К примеру, в «Яндексе» насчитывается более 800 факторов ранжирования, полный список их неизвестен, плюс в каждой нише могут быть свои отличия. Поэтому любое продвижение начинается с аудитов, то есть с оценки текущей ситуации, на базе которой строится стратегия продвижения.
Предварительный аудит сайта
Первое, что нужно сделать — оценить текущее состояние сайта:
- найти все технические ошибки;
- пробелы в оформлении контента;
- найти недочеты и недоработки.
Для аудита нужны доступы к данным систем веб-аналитики и кабинетам вебмастеров «Яндекса» и Гугл — только так сео-специалист сможет правильно оценить текущее состояние сайта, найти его уязвимости и критичные ошибки. В противном случае аудит получится поверхностным и недостоверным, что может критически сказаться на всей дальнейшей работе.
Что нужно:
- «Яндекс.Метрика».
- «Яндекс.Вебмастер».
- Google Analytics.
- GoogleSearch Console.
Здесь можно получить данные об индексации, ограничении в ранжировании, наличии критичных ошибок, фильтров или нарушений безопасности.
Диагностика сайта
Техническое состояние сайта оценивается с помощью специальных программ — краулеров. Они сканируют все страницы сайта, как это делают поисковые роботы, и выдают список ошибок.
Список ошибок сайта
Профессиональный SEO-аудит
Заказать
Анализ тематики и конкурентов
Оценка ниши и рынка: спрос и конкурентность
Первый шаг — оценка ниши и конкурентов. Это важно, потому что в каждой отрасли могут быть различные требования со стороны поиска. Также поскольку открытой информации нет, то косвенную информацию получают с помощью анализа поисковой выдачи.
В статье «Анализ конкурентов в интернете» мы разобрали больше способов собрать информацию о сайтах-конкурентах.
Пример анализа топа в нише
От уровня конкурентности зависят сроки продвижения. Чем конкурентнее ниша и чем авторитетнее сайты в топе, тем сложнее, дольше и дороже продвигать такой сайт. Иногда SEO оказывается и вовсе не рентабельным, то есть затраты на продвижение могут окупаться очень долго или вовсе не окупиться.
В таких случаях специалист рекомендует выбрать другие каналы привлечения трафика. Но как правило, всегда можно найти возможность получить хотя бы часть аудитории из поиска.
Также изучается специфика бизнеса и поисковый спрос — сколько людей ищут предлагаемые товары и услуги. Если сформированного спроса нет, то SEO также не имеет смысла.
Анализ конкурентов: общий уровень, методы
Следующий шаг — анализ конкурентов из топа — то есть первой страницы выдачи. Это позволяет оценить общий уровень сайтов-конкурентов, их оптимизацию, методы и приемы, которые они используют. На базе такого анализа создается набор требований к сайту, который мы хотим продвинуть.
Анализ оптимизации конкурентов
Здесь оцениваются: структура сайтов, наличие и объем контента, техническое состояние, оформление, дизайн и удобство, коммерческие факторы, ссылочный профиль, то есть так определяется, как продвигаются сайты-конкуренты и что у них сработало.
На основе полученных данных составляется стратегия продвижения, в которую входят сроки и план работ, методы и инструменты, которые понадобятся.
А уже на основе стратегии оцениваются расходы и необходимые ресурсы. После чего уже составляется смета и коммерческое предложение.
Сбор семантического ядра и кластеризация запросов
Семантическое ядро — это набор поисковых запросов для сайта, которые описывают тематику сайта, вид деятельности компании, ее товары и услуги. Это список ключевых слов, по которым люди будут приходить на ваш сайт.
Технология «Спектр» от «Яндекс»
Источник
Кластеризация запросов
Источник
Поисковые запросы подбираются для каждой страницы сайта, которая будет продвигаться. Задача страницы — дать ответ на запрос пользователя.
Сначала собираются все ключевые слова, которые охватывают спрос в конкретной тематике, затем они разбиваются на смысловые группы, которые распределяются по страницам. Этот процесс называется кластеризация, то есть распределение по кластерам. А кластер — это результаты поиска, которые связаны единой темой
Список работ
- Подбор маркерных основных ключей или масок.
- Сбор ключевых фраз по маскам, максимальное расширение семантики.
- Чистка семантического ядра. Удаление фраз, которые не подходят по тематике и смыслу.
- Определение частотности запросов, удаление нулевых запросов.
- Кластеризация — распределение ключей по группам.
В итоге каждая группа запросов прикрепляется к выбранной странице. То есть группа ключевых слов, которые отвечают на одну тему, дают схожий ответ на идентичный запрос, будут представлены в отдельной категории, разделе, странице или карточке товара.
Структура сайта
На базе такого распределения строится семантическая структура сайта — так сайт получает ясную непротиворечивую логику построения структуры, что в дальнейшем облегчает поиск как роботам, так и пользователям.
Советы по структуре от «Яндекса»
Источник
Структура должна решать следующие задачи:
- обеспечивать удобную навигацию по сайту пользователям;
- упрощать поиск по сайту роботам.
Что это дает:
- Повышает скорость индексацииРоботам поисковых систем проще найти нужные страницы и определить их тематику, меньше дублирующихся страниц, а значит, возникает меньше путаницы.
- Улучшает поведенческие характеристикиПри продуманной и четкой структуре пользователь легко находит раздел или категорию, которая ему нужна, меньше разочаровывается, а значит, проводит больше времени и просматривает больше страниц за одно посещение.
- Увеличивает запросный индексПозволяет продвигать на одном сайте большее количество страниц, при этом они не конкурируют между собой и отвечают на запрос пользователя. Хорошая структура позволяет создать большое количество посадочных страниц.
Грамотная структура — это фундамент для успешного продвижения, и делать ее надо сразу, еще на этапе разработки сайта, иначе потом придется неоднократно переделывать и тратить время на ожидание переиндексации и редиректы.
Базовая и техническая оптимизация
Базовая оптимизация
- Добавить сайт в панели вебмастеров Яндекс и Гугл, настроить региональность, быстрые ссылки, скорость обхода, проверить ошибки и нарушения безопасности.
- Установить системы веб-аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, настроить конверсионные цели.
- Зарегистрироваться в бизнес-справочниках Google My Business и «Яндекс.Бизнес».
- Создать и настроить robots.txt, файл который позволяет управлять поисковыми роботами, например, можно закрыть служебные, дублирующиеся и мусорные страницы.
- Создать и настроить карту сайта — sitemap.xml, этот документ дает возможность роботам быстро находить и индексировать новые страницы сайта.
- Добавить favicon — специальную иконку сайта, которая отображается в поисковой выдаче.
Список работ по технической оптимизации
- Настроить отображение кода ответа сервера страницы с 404 ошибкой. Важно, чтобы сервер отдавал код 404, а не какой-либо другой.
- Проверить коды ответов сервера, он должен корректно отдавать ответы на запросы.
- Найти и исправить ошибки HTML.
- Проверить настройки страниц пагинации.
- Настроить главное зеркало сайта и версии страниц со слэшем, чтобы была доступна только одна версия страниц.
- Установить и настроить SSL-сертификат, все страницы сайта должны быть доступны только по https, а с http-страниц должен быть установлен постоянный прямой редирект.
- Проверить корректность отображения страниц на мобильных устройствах, для этого используют специальные сервисы.
- Настроить ЧПУ — человеко-понятные URL, то есть адреса страниц должны быть читаемы людьми, это также помогает роботам понять содержимое страницы.
- Проверить скорость работы сайта, определить файлы и блоки кода, которые замедляют работу или загрузку.
- Определить канонические страницы и прописать необходимые атрибуты rel=“canonical”, для тех страниц, которые должны быть в поиске.
- Закрыть технические, служебные и мусорные страницы метатегами meta name="robots" content="noindex".
- Внедрить мкироразметки Schema.org и Open Graph.
Это самые важные моменты, но в рамках работы над сайтом могут быть проведены и другие работы.
Оптимизация контента
Контент — это то, что привлекает пользователей, это ответ на их поисковый запрос. Поэтому без оптимизации контента невозможно корректное ранжирование. Только за счет контента роботы понимают о чем данная страница, поэтому оптимизация контента обязательна.
Контент на странице должен:
- отвечать на запрос пользователя;
- полностью раскрывать тему;
- иметь структуру и смысловые блоки;
- быть грамотным;
- не спамить ключевыми словами;
- быть написан в первую очередь для людей, а не для роботов.
Советы по оптимизации от «Яндекса»
Источник
Список работ
- Формирование и заполнение метаописаний: title, description.
- Оформление заголовков страниц h1-h6.
- Написание текста определенного объема и оптимизация ключевыми словами.
- Оформление описаний изображений и заголовков, специальных тегов и атрибутов.
- Перелинковка страниц, простановка ссылок на другие внутренние страницы сайта, в тех случаях, когда это уместно. Например, если вы упоминаете какую-либо услугу, то можно на нее ссылаться.
Перелинковка делается, во-первых, для удобства пользователей, во-вторых, для повышения веса конкретных страниц, а в-третьих, — так роботы понимают содержимое страницы. Ссылка служит своего указателем, о том, что по данному адресу находится контент по конкретной теме.
По той же схеме работают внешние ссылки — сайт-донор указывает, что на другом сайте есть контент по определенной теме.
Внешняя оптимизация
Эта часть работ касается получения ссылок на собственный сайт с других ресурсов. Следует учесть, что к этой части работ стоит переходить только после того, как устранены все технические проблемы и оптимизирован контент.
Данные по ссылкам на домен
Влияние ссылок на данный момент не очень велико, их используют не для поискового спама, но чтобы пользователи переходили по ним на основной сайт.
- Биржи ссылокЗдесь можно покупать ссылки, выбирая из каталога площадок. Мы не рекомендуем использовать арендные ссылки, а покупать лишь те, что размещаются на постоянной основе. За такие ссылки вы платите только один раз.
- Крауд-маркетингСсылки размещаются бесплатно на различных площадках, например, можно зарегистрировать компанию в каталогах сайтов, отзовиках и справочниках. Также ставить ссылки в соцсетях, на форумах, видеохостингах.
- АутричПокупка ссылок напрямую у владельцев ресурсов. Например, покупаются ссылки у тех сайтов, которые уже находятся в топе по интересным нам запросам. Также можно покупать ссылки у блогеров.
При получении ссылки важно ориентироваться на качество, а не количество.
Ссылки должны быть с хороших ресурсов, вот критерии:
- высокая посещаемость;
- близкая тематика;
- тот же регион;
- сайты не заспамлены исходящими ссылками;
- и не созданы исключительно для продажи ссылок.
Анализ ссылочного профиля — слишком много seo-ссылок
Работа с поведенческими факторами
Один из критериев ранжирования — поведенческие факторы.
Показатели поведения посетителей сайта:
- Кликабельность в выдаче — то есть как часто кликают на сайт в результатах выдачи. Чем чаще, тем лучше. Показатель повышается за счет проработки сниппетов, нужно делать их как можно более привлекательными.
- Процент отказов — сколько пользователей сразу закрыли страницу и вернулись в поисковую выдачу для поиска другого результата. Чем он меньше, тем лучше.
- Глубина просмотра — сколько страниц просматривает пользователь за одно посещение. Чем выше показатель, тем лучше.
- Время сеанса — сколько времени проводит пользователь на сайте в течение одного посещения. Чем он выше, тем лучше.
Поведенческие факторы в «Яндекс.Метрике»
Поисковые системы сравнивают эти показатели среди сайтов-конкурентов, таким образом находят сайт, который лучше и полнее других отвечает на запросы пользователя.
На удовлетворенность пользователей также влияют удобство и коммерческие факторы — и это следующие этапы работы.
Работа с UX и юзабилити
UX — это опыт, который получает пользователь, когда взаимодействует с сайтом.
Юзабилити — это удобство сайта и чем она выше, тем позитивнее пользовательский опыт.
Сюда относятся:
- корректная работа на мобильных устройствах;
- корректная работа всех форм;
- простота навигации;
- проработанная и логичная структура.
Проверка адаптивности дизайна на разных экранах
Пользовательский опыт и удобство напрямую влияют на конверсию — процент пользователей, которые оставят заявку на сайте или совершат необходимое действие.
Проработка коммерческих факторов и повышение и конверсии
Коммерческие факторы — это большой набор обязательных элементов на сайте, которые должны быть, если вы занимаетесь электронной коммерцией. Назначение коммерческих факторов — предоставить пользователю максимально полную и достоверную информацию о продавце.
К ним относятся:
- полные данные о компании и реквизиты;
- сертификаты, лицензии, отраслевые награды;
- адрес компании, схема проезда;
- широкий ассортимент;
- оформленные карточки товаров;
- контакты и реквизиты продавца;
- наличие корзины, онлайн-оплата, подтверждения заказа;
- наличие онлайн-чата, телефона горячей линии;
- информация о доставке, оплате и прочие.
Они влияют как на ранжирование сайта, так и на конверсию.
Как проанализировать и использовать коммерческие факторы мы написали в отдельной статье.
Как отслеживать результат
У поискового продвижения есть цели промежуточные и конечные.
Промежуточные:
- выполнение работ по плану в срок;
- получение поискового трафика;
- конвертация трафика в лиды.
Конечная цель — это окупаемость рекламы, то есть прибыль.
KPI в SEO
Чтобы оценивать и отслеживать результаты можно внедрить систему KPI — ключевых индикаторов эффективности. Как это делать, и как ими пользоваться, мы описали в отдельной статье.
Заключение
Важны не только сами работы, но и их последовательность:
- для начала нужно устранить все ошибки;
- затем оптимизировать сайт;
- получить трафик из поиска;
- затем проанализировать его, чтобы найти слабые и узкие места;
- после этого дорабатывать сайт, чтобы усилить и улучшить позиции, и следовательно, получить еще больше трафика.
После этого остается поддерживать сайт и следить за конкурентами. Поисковая оптимизация требует постоянной поддержки, потому что алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются, а требования меняются.
