«Пользователей можно привлекать из различных источников: интернет-рекламы, социальных сетей, контекстной рекламы. Мы же рассмотрим только те аспекты, которые необходимы для привлечения поискового трафика для интернет-магазина. Анализировать конкурентов нужно обязательно ведь ваша цель — обойти их в поисковой выдаче. Значит, вы должны знать их сильные стороны, чтоб расти в этом направлении, а слабые места позволят получить преимущество. Анализ конкурентов позволяет грамотно выстроить стратегию продвижения в поиске.
ул. Земляной ВалМоскваМосква105064Россия7 495 532-73-23
ул. Земляной ВалМоскваМосква105064Россия7 495 532-73-23
Искусственный интеллект уже умеет распознавать речь, но все же не всегда может определить тематику видео. Чтобы роботы четко поняли содержимое ролика — нужно его описать. А чтобы его смогли найти зрители — использовать ключевые слова.
Поисковая оптимизация роликов на YouTube — это методы оформления заголовков, тегов и описаний видеороликов под ключевые слова для привлечения трафика.
Посетителей на канал можно получать из трех источников:
Поиск на YouTube. Видеохостинг выдает пользователю список роликов, которые релевантны запросу.
Рекомендации YouTube. Рекомендательная лента видеохостинга, в которую попадают ролики сходной тематики и те, что соответствуют интересам пользователя.
Выдача поисковых систем. В результатах поиска всегда демонстрируются ролики, которые могут дать ответ на искомый запрос пользователя.
Во всех случаях видеоролик должен быть соответствующим образом оформлен: заполнены заголовки, теги и описание, подключены субтитры. Причем текстовые данные обязательно должны включать в себя ключевые слова из запросов пользователей.
Соблюдение определенных правил оформления видео позволяет поисковым системам и YouTube распознавать содержимое роликов, и предлагать их в поисковой выдаче вместе с другими результатами. Таким образом, вы сможете получать трафик как с YouTube, так и из «Яндекса», и Google.
Трафик может привлекаться либо на сайт, где размещен видеоролик, либо прямо на канал YouTube.
Когда видео размещено на сайте, оно позволяет увеличивать время посещения и улучшать показатели поведенческих факторов всего сайта. К тому же продвинуть видео бывает проще, чем сайт и оно будет ранжироваться по запросу.
Оптимизация ролика на канале позволяет привлекать дополнительных зрителей из выдачи Google и «Яндекс», что в случае выхода по популярным запросам позволит получить много трафика. Кроме того, поисковая система есть и в YouTube, то есть люди ищут на самом видеохостинге и тоже используют ключевые слова.
Получается, что оптимизируя ролик на YouTube, вы получаете сразу несколько преимуществ:
Дополнительный трафик на канал из поиска.
Посетителей на канал из поиска YouTube.
Улучшенные поведенческие показатели на сайте.
Дополнительный трафик из поиска, если видео попадет в расширенный сниппет по поисковому запросу.
Преимущества в выдаче перед сайтами, на которых нет видео.
Также учтите, что по некоторым запросам поисковые системы ставят результаты с видео выше, чем сайты.
Как работают алгоритмы YouTube
Сначала YouTube определяет тему видео, для чего анализирует название ролика, описание, теги и содержание. Платформа также умеет распознавать речь с помощью искусственного интеллекта.
После анализа видео предлагают пользователям:
в результатах по поисковым запросам;
тем, кто смотрел ролики сходной тематики.
Параллельно оценивается реакция зрителей: лайки, шеры, комментарии, процент удержания аудитории, новые и ушедшие подписчики. Чем чаще и дольше смотрят ваши видео, и больше реакций, тем больше YouTube будет рекомендовать ваш ролик.
Чтобы набрать больше подписчиков и просмотров, видео должно быть интересным и оптимизированным под поисковые запросы.
Оптимизация также необходима, чтобы ваше видео показывалось в выдаче поисковых систем. При этом так же, как и в классическом SEO — есть риск переоптимизации, а если использовать нерелевантные ключи, YouTube может посчитать описание спамным или неверно определить тему ролика.
Не стоит спамить в заголовках — простое перечисление ключевых слов не поможет — нужно придумывать яркий и цепляющий заголовок.
Если канал уже есть, то у вас должна быть статистика посещений пользователей, в том числе и ключевые слова, по которым показывается видео. Найти отчет по статистике можно в YouTube Studio, перейдите в раздел Analytics → Reach Viewers.
Анализ ниши и конкурентов
В YouTube открыты все данные о популярности каналов и отдельных роликов. Поэтому вы с легкостью сможете узнать какие охваты у ваших конкурентов и сколько у них лайков, комментариев и подписчиков.
Проведя несложный анализ, можно найти самые популярные ролики и проанализировать, как они оформлены, какие ключевые слова использованы, как составлены заголовки.
Конкурентов найти просто — вбейте ключевые слова в поиск платформы и получите список роликов, которые релевантны запросу. Это и есть прямые конкуренты. Еще один способ — через поисковые системы в результатах выдачи.
Настройка возрастных ограничений
С 2019 года на YouTube существует разграничение на взрослый и детский контент. И авторы роликов должны указывать в настройках — подходит видео для детей или нет.
Если не использовать данную настройку, то ваши видео могут демонстрироваться в детских разделах, что снизит показатель общей активности под вашим видео, поскольку в детском YouTube нельзя оставлять комментарии.
Заголовок влияет на то, попадет ли ролик в результаты выдачи по запросам, а также на кликабельность в ленте рекомендаций, на главной странице и поисковой выдаче. Показатель CTR видео влияет на дальнейшее продвижение вашего видео.
В заголовке стоит использовать главное ключевое слово, по которому вы хотите продвигаться. Чтобы сделать заголовок кликбейтным, то есть спровоцировать на переход — используйте эмоциональные и цепляющие слова: «шок», «топ», «лучший», «сенсация» и прочие.
Набор слов и варианты их использования можно подсмотреть у конкурентов и топовых блогеров.
Оптимальная длина — до 100 символов.
Элементы оформления и номера серий ставьте в конец.
Делайте так, чтобы заголовок был полностью виден в результатах поиска.
Ключевые слова лучше использовать в начале.
Брендовые и жаргонные слова ставьте в конец предложения.
Заголовок должен соответствовать содержанию ролика, быть привлекательным — то есть таким, чтобы на него захотелось кликнуть и перейти, но не вводить в заблуждение.
Можно использовать цифры и тренды: «ТОП-10», «рейтинг», «секреты».
Название должно быть уникальным — не стоит копировать чужие заголовки.
Описание
Описания лучше делать подробными и развернутыми. Ключевые слова нужно использовать в первых 2–3 предложениях, затем можно использовать дополнительные ключи. Ссылки на соцсети и хештеги можно использовать только в самом конце — после описания.
В тексте можно использовать ключевые слова, но в естественном виде, то есть так как это звучало бы в человеческой речи.
Избегайте переспама, для этого не используйте запрос более 1–2 раз.
Используйте дополнительные слова LSI и синонимы.
Главный ключ используйте в первых 100 символах, так как, скорее всего, именно эта часть попадет в сниппет поисковой выдачи.
Опишите содержание ролика и сделайте акцент на том, почему стоит его посмотреть.
Описание должно быть уникальным — нельзя использовать чужие тексты.
В описание можно добавить несколько тематических ссылок.
Теги
Теги — это набор слов-маркеров, которые кратко описывают тематику и содержание видео. По сути, это те самые ключевые слова, с помощью которых вас смогут найти пользователи. Оптимизация тегов увеличивает шансы на появление ролика в разделе «Рекомендованные».
При заполнении тегов используйте релевантные ключевые слова и брендовые запросы, те, что относятся к содержимому ролика, вашему продукту или бренду.У каждого видео должен быть определенный набор тегов:
Теги канала, одинаковые для всех роликов.
Теги циклов-плейлистов, одинаковые в конкретных передачах.
Уникальные теги видео.
В каждом ролике должны присутствовать теги всех типов.
Теги конкурентов можно посмотреть в исходном коде: нажмите Ctrl+U, затем откройте поиск Ctrl+F и введите keywords. Ключи перечисляются через запятую.
Более простой вариант — посмотреть с помощью расширения TubeBuddy для Chrome.
Транскрипция
Поисковые роботы не могут распознавать видео и не понимают о чем идет речь. Чтобы они смогли определить содержимое, стоит использовать файл с расшифровкой видео — то есть создать текстовую версию ролика.
Файл можно написать в обычном текстовом редакторе, а затем сохранить в формате UTF-8 и загрузить в специальное поле. Текст транскрипции нужно создавать на том же языке, который используется в видео.
Также можно использовать средства YouTube для создания субтитров, тогда текстовая копия будет создана автоматически
В ролики можно вставлять ссылки на другие ваши видео по теме — они называются подсказками. По сути, это перелинковка в рамках канала, которая позволяет привлекать пользователей на другие ролики, тем самым увеличивая общее время, которое зрители проводят на канале.
Можно добавить не более 5 подсказок в одно видео.
Рекомендуется использовать их не чаще, чем 1 раз в 1–2 минуты.
Ссылки должны быть по теме, они должны учитывать интересы аудитории, так выше шанс, что на них кликнут.
Еще один способ — создание плейлистов. Они упрощают навигацию, а за счет автоматического воспроизведения позволяют демонстрировать больше видео одному пользователю. Для настройки плейлиста — выберите выбрать не менее 5 видео с общей тематикой и длительностью более 3 минут.
На плейлисты также можно ставить ссылки — так пользователь сможет просмотреть сразу несколько видео подряд.
Перелинковка повышает поведенческие показатели вашего канала. Больше переходов на разные ролики — выше процент удержания — больше просмотров — больше рекомендаций роликам.
Ссылки на видео
Можно размещать как прямые ссылки на видео, например, в соцсетях, так и встраивать видео на сайт.
Такие ссылки дадут вам определенные преимущества:
рост времени просмотров;
дополнительные источники трафика на канал.
YouTube положительно оценивает переходы со сторонних площадок. В итоге встраивание видео выгодно как владельцам сайтов, так и производителям видеоконтента.
Как можно получить ссылки:
Поделиться видео на форумах и сайтах вопросов-ответов.
Распространять через соцсети.
Отправлять владельцам блогов по вашей тематике.
Использовать в почтовой рассылке.
Как дополнительный вариант можно использовать размещение ссылок на видео через биржи ссылок.
Факторы ранжирования в YouTube
А теперь коснемся качества контента — ниже список факторов, по которым YouTube решает — стоит ли рекомендовать видео зрителям.
Основные
Удержание аудитории. Лучше всего в топ выходят ролики длиннее 10 минут, которые часто досматривают до конца.
Оптимизированные заголовок и описание, заполненные теги. Ключевые слова должны быть использованы в оформлении ролика, заголовок должен быть привлекательным, а описание достаточно длинным и уникальным.
Просмотры видео. Если видео набирает достаточно просмотров за определенный период, то такой ролик чаще попадает в рекомендации.
Дополнительные
Лайки и дизлайки. Демонстрируют интерес аудитории и ее реакцию.
Количество подписчиков после просмотра видео. Демонстрирует заинтересованность аудитории.
Расшаривания и добавление в избранное. Учитываются лишь расшаривания, которые принесли новых пользователей из социальных сетей. Это фильтрует ботов и накрутку.
Встраивание видео на популярных сайтах. Просмотры со сторонних сайтов — еще один положительный сигнал для YouTube. То же касается ссылок на видео с посещаемых ресурсов.
Что еще стоит сделать
Таймлайн и таймкод
Для удобства пользователей стоит использовать таймлайны — разбивку ролика на тематические промежутки, на которые ставятся таймкоды.
Таймлайн — это линия времени ролика, на нем отмечают отдельные эпизоды.
Таймкоды — это ссылки на определенный отрезок ролика, выглядят они так.
Обложка видео
Превью влияет на кликабельность — в идеале по нему сразу должно быть понятно о чем видео. Рекомендуется делать ее яркой и привлекательной.
Важно не переборщить с кликбейтом — превью должно соответствовать содержанию ролика.
Оптимизировать видео на YouTube несложно — достаточно следовать инструкциям и проявить немного терпения. А делать это необходимо, потому что YouTube мощная платформа для привлечения трафика и работы с аудиторией.
